L'œil juge une taille par comparaison, pas dans l'absolu. Le psychologue Hermann Ebbinghaus l'a montré avec des cercles : un même cercle paraît plus grand entouré de petits cercles, et plus petit entouré de grands. On parle depuis d'illusion d'Ebbinghaus.
Cette règle explique le choix d'une petite horloge murale. Près d'un grand miroir ou d'un grand tableau, elle paraît très petite, alors que le même modèle, près d'un petit cadre ou d'un pot, paraît large. Sa taille n'a pas changé, c'est le voisinage qui a changé la perception. Une horloge de ce format ne se choisit donc pas seulement sur sa mesure, mais sur le rapport avec ce qui l'entoure.
Ces expériences portent sur des cercles dessinés : dans une pièce, d'autres éléments jouent aussi, comme la couleur et la lumière.